Reklama a frazeologia.
Anna Lusińska
Reklama a frazeologia.
Teksty reklamowe jako źródło nowych frazeologizmów
Recenzja:
Dr Anna Lusińska zajmuje się językoznawstwem stosowanym. Prezentowana książka jest publikacją jej pracy doktorskiej obronionej w 2006 roku na Uniwersytecie Gdańskim.
Parafrazując Marksa można powiedzieć, że język kształtuje świadomość. Zresztą nie tylko świadomość, ale do pewnego stopnia całe nasze życie. Wystarczy przysłuchać się dialogom współczesnych ludzi, dorosłych i dzieci. Przesiąknięte są zapożyczeniami z reklam. Często myślenie wielu osób jest niemal „zaprogramowane” poprzez reklamowe slogany. Dotyczy to zwłaszcza tych, którzy nie mają stałej styczności z literaturą. Reklama wprowadza nową frazeologię, a zarazem zamiast ubogacać język, tak naprawdę go zubaża. Wykorzystuje przysłowia i cytaty literackie. Jednak odziera je z pierwotnego sensu i spłyca. Narastanie tego zjawiska może mieć bardzo negatywne skutki dla języka. O tym i podobnych innych problemach można poczytać w książce Reklama a frazeologia…
Z racji tego, iż z wiekiem coraz bardziej interesuje mnie język i mechanizmy jakie nim rządzą, sięgnąłem po książkę pani Lusińskiej. Nie jest to pozycja zapewniająca rozrywkę, ale zbiór solidnych informacji i przemyśleń na temat wpływu reklamy na język. Polecam ją więc tym wszystkim, których interesują zagadnienia językoznawcze.
Stefan Benke